北京期货配资 Rose美有引力｜《种地吧》掉粉超百万，聊聊风波背后的行业思考。

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近日，深受年轻人追捧的劳动纪实真人秀综艺《种地吧》，由于更换嘉宾风波陷入“掉粉危机”。

自19号节目官博发布了一则新人招聘公告后，引发粉丝对于嘉宾更换的不满和担忧，仅一天之内掉粉超三十万。面对持续掉粉危机，节目组次日再度发文解释，但粉丝显然并不买账，短短时间掉粉超百万。惊人的掉粉数量堪称内娱史上最大规模的一次集体脱粉（不包含法制咖），在网上引发了广泛关注。

事件的背后是内容与流量，观众（求美者）与节目组（机构）之间的多重矛盾，值得我们深思。

《种地吧》节目意料之外的爆火

《种地吧》节目选拔十位少年组成“种地小队”，真实记录他们在142.8亩土地上，在190天时间里，播种、灌溉、施肥、收获的过程。《种地吧》希望通过节目鼓励更多年轻人踏入农田，理解民以食为天的含义，传播农耕文化，挖掘和开发乡土文化的价值和内涵 。

据节目组透露，在《种地吧》节目筹备之初，曾向多个平台提案。但由于需连续一年的筹备与拍摄，成本太高，众多平台表示做不了，不看好，不值得。就是在这样不被看好的前提下，十个少年的种地之旅就这样拉开了序幕。不出意外的，节目上映之后，假种地，真选秀的质疑声便从未停止过。

从质疑到认可，从认可到追随。节目里十个少年认真、纯粹、真诚的种地精神链接了观众，治愈了在快节奏生活中的城市年轻人的情绪，触发观众情感共鸣。众多观众粉丝自发安利，为节目拉赞助，做数据，让《种地吧》热度暴涨，意料之外的火爆出圈，成为综艺“黑马”。

十个勤天情理之中的崛起

节目之初，拍摄地连续的恶劣天气，给十个少年带来了极大的挑战。他们在雨雪天里通沟，在冰污水中通渠，在深陷的泥地里许愿想要一个晴天。

2023年2月21日，十个少年的公司“十个勤天”正式成立，是十个晴天的谐音，至此十个勤天成为了十个少年的代名词。

十个少年是彼时泥地里的另类“晴天”，也是时至今日观众的精神寄托“勤天”。

“相信土地的力量！”

“土地不会辜负每一个认真对待的人！”

扎根大地，向阳而生，真诚热烈的十个少年不曾被他们热爱的土地辜负，超百万粉丝的不离不弃是最好证明。

与其说爆火的是《种地吧》节目，不如说让节目爆火的是十个勤天。十个少年走过了一条他人不敢踏足的荆棘路，他们的崛起是情理之中，也是必然。

掉粉风波背后的矛盾

掉粉的表面看似只是替换嘉宾的矛盾，背后却隐藏着更深的缘由。

对于《种地吧》节目组而言，更换嘉宾（换人/加人）是出于对节目后期的规划，无论背后真实的原因如何，想必都是节目组与其背后资本的选择。本质上是对内容生产方向的决策，是节目组向观众提供价值的落地。

对于脱粉观众来说，节目组的决定无疑是对其精神乌托邦的严重背刺。十个勤天，缺一不可，是粉丝起初的唯一诉求。粉丝通过取关来表达对节目组替换嘉宾决定的不满和抗议，换来的是节目组傲慢的指责教育。眼见事件发展超出控制，又推十个勤天出来平息粉丝愤怒。

粉丝细数节目组七宗罪：①卸磨杀驴，在节目爆火之后，企图将十个0片酬，0股份的少年踢出局，为资本太子爷让位。②无端指责，对于节目观众表达不满的取关行为，扭曲为饭圈行为，侵占公共资源，横加指责。③傲慢轻视，不尊重观众。对观众的需求视若无睹，甚至教育起了观众。④吃相难看，过多的商业植入，影响节目观看。⑤违背初心，假借种地之名，实行选秀之事。背刺种地，背刺十个勤天，背刺粉丝。⑥缩头乌龟，道歉毫无诚心。⑦恶意剪辑，丑化嘉宾，制造矛盾。

细细看来，从粉丝立场看，本质上是流量对于内容的选择，是观众对于节目提供价值的不信任不认可。

从双方视角，矛盾的背后是内容与流量的不对称，是观众与节目组，信任与供需之间的失衡。

矛盾背后的思考

回归到医美行业，《种地吧》掉粉风波又能给到什么思考与反思呢？

从内容与流量上看，机构（节目组）作为内容的分发者，在当前瞬息万变的新媒体时代，深入思考求美者（观众）核心本质需求是重中之重。内容决定流量，而流量影响内容价值。

从供需关系上看，机构（节目组）作为提供服务的服务方，正视求美者（观众）需求，尊重市场变化，尊重求美者需求导向，是建立长期供需关系的基石。许多机构顾客的流失，本质上便是机构无法适应满足求美者需求变化的结果。

从信任与价值导向上看，信任与价值导向，俩者密不可分。机构（节目组）与求美者（观众）之间信任的建立，是价值认可与需求满足前提下的长期结果。

《种地吧》掉粉超百万事件，无疑为综艺节目行业敲响了警钟。同样也警示我们医美同道北京期货配资，无论如何，唯有坚守本心、价值导向、以及市场需求洞察这三大基石，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，实现长期稳健发展。

发布于：广东省